Rokok elektronik telah menjadi produk konsumen elektronik inovatif yang semakin populer di seluruh dunia. Kuatnya pertumbuhan pasar rokok elektrik global terutama disebabkan oleh meningkatnya penerimaan konsumen terhadap produk rokok elektrik, aktivitas pemasaran yang agresif oleh perusahaan rokok, serta percepatan inovasi dan proses R&D produk oleh produsen rokok elektrik.
Pada 2019, pasar rokok elektrik global mencapai USD 44,7 miliar dari sisi manfaat. Penjualan rokok elektrik di wilayah utama dunia telah menunjukkan pertumbuhan yang cepat. Di antaranya, pertumbuhan penjualan rokok elektrik di Amerika Serikat, Indonesia, Prancis, Kanada, Korea Selatan, Italia, Ukraina, Afrika Selatan, dan kawasan lainnya telah melampaui 20 persen. Budaya rokok elektrik global secara bertahap menjadi populer. Rokok dan produk tembakau baru lainnya sangat diminati konsumen.
